展览设计具有艺术性。它是以吸引注意为直接目的，以美学、光学、色彩学等原理为基础进行艺术创造的过程。艺术性的高低可以从某种程度上决定其吸引力。 展览设计具有商业性。设计的目的并不是展览本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计所计划传达的信息，可以说是一种特殊商业形式的广告。 展览设计是创造宣传效果和销售环境，而不仅仅是艺术设计。它的艺术性远不及商业性，从某种意义上说，它是企业商品的扩展和延伸。大型展示设计中所注入商业信息的多少、质量的高低，直接影响企业参展的成功与否。所以，准确地将会展设计的艺术性和商业性相结合，能使设计者完全、准确地把握企业与商品的所有信息，帮助参展企业抓住市场机遇，树立优良形象.